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Mobilmarketing gewinnt einer aktuellen Analyse zufolge in den kommenden Jahr stark an Bedeutung. Vor allem für Werbung im mobilen Internet werden sich demnach Werbetreibende überproportional begeistern.

In den kommenden vier Jahren werden sich die Ausgaben für Mobilwerbung mehr als verfünffachen. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie Mobile von Emarketer. Demnach werden Werbetreibende weltweit im Jahr 2011 bereits 13,8 Milliarden US-Dollar in Mobilwerbung investieren. In diesem Jahr rechnen die Analysten mit Investitionen in Höhe von 2,7 Milliarden.

Der Großteil der Werbe-Investitionen basiert in den nächsten Jahren wie Werbung in Kurznachrichten oder anzeigenfinanzierten Gratis-Telefonminuten. Noch im Jahr 2011 kommen über 11,7 Milliarden US-Dollar der gesamten Werbeinvestitionen von 13,8 Milliarden US-Dollar über diese eher traditionellen Marketing-Maßnahmen zu Stande.

Zunehmend an Bedeutung gewinnt aber auch Werbung im mobilen Internet. Zwar werden hier Werbetreibende der Studie nach im Jahr 2011 erst 2,1 Milliarden investieren. Das würde dann aber dem Zehnfachen der aktuellen Werbeinvestitionen entsprechen. Derzeit geben Werbetreibende für Werbung im mobilen Internet weltweit erst 215 Millionen US-Dollar aus.

Dass Werbetreibende sich immer stärker für Werbung im Mobil-Web interessieren, hat der Studie nach einen einfachen Grund: Denn über diese Art der Werbung lassen sich zunehmend mehr Verbraucher erreichen. Emarketer erwartet, dass sich die Zahl der mobilen Internetnutzer bis zum Jahr 2011 mehr als verdoppeln wird. Die Analysten gehen davon aus, dass im Jahr 2011 über 982 Millionen Menschen weltweit mobil im Internet surfen werden. Derzeit sind es erst um die 400 Millionen. (HightText Verlag)